欢网牵手索福瑞 让智能电视行业因数据而变

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随着智能电视终端的迅速普及,智能电视大数据市场已初见规模,而大数据在广电行业收视领域中的应用,实现智能电视价值变现,也成为大数据拥有方瞄准的热点市场之一。

12月21日,央视索福瑞(CSM媒介研究)与四川长虹旗下欢网科技达成战略合作,共同宣布未来将开展智能电视大数据在电视收视领域的研究,携手推动和建立智能电视收视大数据的标准化应用,同时开展智能电视多维数据的研究应用。

强强联手共同聚焦智能电视大数据

工信部运行监测协调局的统计数据显示,2015年111月,全行业生产液晶电视1.37亿台,国内市场预计全年出货量超过5500万台。中国智能多媒体终端技术联盟的相关数据显示,在内销产品展中,具备可联网、开放OS和互联网电视平台接入等基础功能的智能电视终端,渗透率已攀升至七成以上。

但是,在大数据收视调查领域,目前还缺乏统一标准,难以形成整体生态,这困扰着电视行业的实践。作为智能电视的制造者,终端厂商在其中担负着极其重要的角色。

对于智能电视的大数据的获取和应用,长虹软件与服务中心总经理刘东介绍道,长虹收视率数据来源于智能电视和机顶盒的实时数据回传,这些数据以秒级刷新呈现,依托其他长虹终端数据及互联网大数据,全方位采集,精准绘制观看用户画像。实时收视数据,可智能导视全国及各地方区域用户实时关注内容,再比如实时的观众流入流出数据,可追踪所有开机用户在观看电视时候的换台路径,知道观众到底去哪了,通过频道节目竞争力对比,更可差异化展示全国观众关注风向。

刘东强调,真实数据回传,各类指标数据精准致导,结合行业既定的科学算法模型,在收视率、收视份额、忠诚度、用户流入流出、到达率、竞争力皆继承传统算法基础之上,结合实时收视的数据量级和传输频率,开创的全新算法机制,使结果更精准,差异更直观,可以更精准洞察用户收视习惯,解决广告商及电视节目制作方的种种困惑。

据了解此次CSM与欢网科技合作,将聚焦于智能电视大数据,共同研究智能电视大数据在电视收视行为、广告效果评估与受众研究领域的应用。双方合作能够让中国的广播电视行业、为大数据在这个关键领域的应用迈出新的一步。

把大数据盘活推动智能电视大数据应用拓展

欢网目前拥有智能电视机用户的收视行为、互动行为、消费行为等大数据,对用户画像的精准程度、用户属性的辩识程度及后续的预测程度,都具有洞察功能。这也得益于欢网背后宽带资本(CBC诚柏)、TCL、长虹以及腾讯的多方支持。

以长虹为例,它是目前家电行业内唯一一家拥有用户行为分析,大数据处理能力以及庞大服务器资源的公司。该团队聚焦电视收视率研究,同时,为智能服务提供诊断数据,并成功自研舆情监控系统。目前,长虹大数据平台采集超过1800万台长虹智能电视,日均PV12亿次,存储数据量1.2PB,数据记录1800亿条,日活跃终端800万台。CHiQ二代新增了教育大数据的直播推荐,也就是说观众在CHiQ电视二代上能够时实时看到当前收视节目排名,让每个观众都能实时精准掌握收视率,这也是大数据被应用后为用户收视体验带来的直接改善。

中国智能多媒体终端技术联盟秘书长包冉认为,越来越普及的智能电视终端和互联网电视服务,正在加速形成具备强大衍生能力的新生态。在这个过程中,行业越透明发展越快,越封闭越容易趋向混乱。新数据时代对消费者个体行为的洞察是对未来具有深刻意义的良性推动,这种推动不仅是商业性的,也关乎社会进步。

在大数据助推互联网电视商业价值变现方面,欢网科技CEO吴盛刚认为,智能电视广告行业目前处于一个终端飞速扩张、但广告价值尚未被有效认可的阶段,希望借助包括央视市场研究(CTR)和CSM在内的第三方机构的科学、专业、透明的广告监测体系和客观公正的效果测评,来推动智能电视行业的商业模式建立。

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